林芝鲁朗，坐落在川藏线上，平均海拔3700米，林海茂密，群山环绕中，云雾时聚时散，河水蜿蜒清澈。

　　传说，这里是龙王居住的地方。

　　继敦煌“丝路探行”、郑州“悟创吾意”之后，李宁再次将大秀与自然风貌相结合，就在9月，新的秀场搬到喜马拉雅山脉旁，深入海拔3000多米的高原腹地，在攀登高山中体悟信仰与生命的意义。

　　这家“三十而立”的公司，以一场少见的高海拔大秀，宣告品牌对人文自然、民族传统与前沿设计的崭新理解。

天地为景

　　跳脱固有框架，独具一格的大秀本身，即是一个标志性产品。

　　2020年敦煌的“丝路探行”，传承丝路精神，宣告李宁正式开启品牌的“三十而立”，也仍保有少年心气和探索新生的渴望。

　　2021年初，李宁2021秋冬潮流发布会，选在河南这个孕育中华文明的中原腹地，在郑州一个拥有21座剧场的戏剧幻城举办，用一个融合了多种艺术形式的沉浸式体验空间，表达对艺术潮流和设计哲学的理解。

　　9月24日举办的林芝大秀，则以“悟·行”为主题，开放式的活动场地，让人感受与天地相融，抛却城市的浮躁喧嚣，真正审视内心，与内我对话，体悟生命攀行的意义。

　　这一路，从敦煌、郑州到林芝，沙漠、平原到高原，李宁走出了一道探寻中华文明与历史的轨迹。

　　站在林芝秀场主舞台抬头看，林海交织云海成为天然背景，周围群山环绕，远处可见绵延雪山，借助雪山的自然景色，搭建三角形的回环构图，寓意持续迸发的生命之力。

　　李宁悟行的思考，就融于其中——无论起点在哪，终点永远在山顶。

　　此次大秀共设置三大主题，分别为天之愿景、地之溯源和人之远方，对应天、地、人，“天之愿景”代表着热爱与激情，“地之溯源”代表坚持初心，“人之远方”则代表无限可能。

　　当天的大秀专场直播间，李宁电商服装设计总监李冠男透露，项目的初始阶段，设计师团队来到西藏采风，惊叹于当地的景色与人文传统，西藏这么美，怎么把它融入到服装中去？大家坐在一起集思广益，灵光一现地想到了“天地人”的概念。

　　“后来觉得，‘天地人’的概念确实包罗万象，上有天，下有地，人在中间，三者合一。”李冠男说。

　　这种概念和立意，呼应了“天地合一、道法自然”的哲学，其思想也完全根植于中国的传统。

且悟且行

　　全新发布的鞋服产品是林芝大秀的关注焦点。

　　进入活动现场，最引人瞩目的是一片雪白的鞋墙区，模拟雪山的造型打造，摆了足足26双鞋。

　　摆放在核心位置的，还有李宁young系列产品，秀场里专门设置单独的展示区。本次大秀的开幕，由两位身着李宁young系列的童模开场走秀，重视度可见一斑。

　　李宁公司在不断强化儿童市场的投入。

　　“我们会将更多的资源，包括现金和其他方面的资源，投入到希望加深的新市场或者品类当中，比如童装会继续深挖。”2021年中报发布之时，李宁联席行政总裁钱炜如此表态。

　　在设计上，新品的灵感，多来自于设计师的西藏采风，当地特殊的地貌，堆绣的工艺，甚至西藏朝圣者背的包袱，都成为取材灵感来源。

　　在上攀的过程中且悟且行，既是此次大秀的故事篇章，也是李宁设计师团队真实经历的总结。

　　李宁鞋类设计师露露说，来西藏之前，团队有很多地方想不明白，比如整个秀和产品要分哪几个阶段，层层递进地讲故事；又比如，关键的大地系列，不知道怎么做。

　　设计师团队来到拉萨甘丹寺，对面有座野山，有人提议去爬，一群人硬着头皮上，几乎每10米一停，原本目标其实只是10米，结果从海拔4200爬到了4700米。

　　“真的很震撼，我们在山上看到了大地，就那一刹那，知道了‘地’应该怎么做了，它的色彩和元素全都来了。”露露说。

　　按系列来看，天之愿景，设计师以雪山作为灵感来源，通过电绣或线绣工艺体现山峦的层叠感，在织麦标上体现地貌图案，并将气压图作为设计图案用于鞋垫或者鞋内里。

　　地之溯源，在大地中摄取灵感，将每一段行路印刻在服装上，通过细节肌理展示，高原的质朴印在简约的鞋履产品上，呈现出如山峦连绵起伏的层次感和立体感。

　　人之远方，通过明亮的色彩堆叠，传达出关怀的温暖，后跟处的彩色FLOW线条，灵感源于五色经幡，具有浓郁的生活气息和人文气息。

　　天、地、人三个主题系列各有不同，却内核相通。

　　模特在现场分组展示，踏上自然秀场，在广袤天地间，尽情绽放攀行者精神。现场嘉宾面对天地，内心敬畏之情油然而生，也在无形中升华了李宁本次大秀的核心主题，即在攀行中感悟，在感悟中前行。

　　中国味道

　　以勇气攀登高峰，在天地间完成自我感悟，悟与行，秉承了李宁“一切皆有可能”的品牌精神，也是贯穿其多个主题大秀的关键词。

　　场景和故事有变幻，核心归根结底没有变——永不满足现状，坚持自省自创。

　　本次悟·行系列，李宁依然坚持启用中国本土设计师，在运动基因的承载中，融入中国文化和时尚元素，让更多消费者看到中国原创设计独特的气质。

　　所联合的中国独立设计师，包括CHENPENG创始人、知名独立设计师陈鹏、作品为纽约现代艺术博物馆收藏的独立设计师支晨等。

　　2018年，李宁首登主流时装周，做根植中国本土文化的品牌，一炮而红。

　　其后，公司整合点营销资源，围绕签约明星、新品发布、时装周等活动，强化中国元素，开展了一系列营销布局，通过潮流又不失中国味道的艺术设计与先锋理念，传达了品牌调性和态度，与年轻的潮流一代增强互动和共鸣。

　　2020年，李宁发掘丝绸之路的独特魅力，在敦煌的“丝路探行”主题大秀，请来一众明星、时尚潮人共同见证新品发布。此举引发轰动效应，强化了李宁品牌的中国文化形象和优质口碑。

　　将中国文化融入产品设计，李宁公司这一做法由来已久，为深入了解传统文化元素，设计师团队就不远千里，前往全国各地采风，包括敦煌壁画，龙门石窟，贵州苗寨等等。经由李宁的产品，新一代年轻人不只享受专业运动产品的体验，也感受到中国文化精髓的魅力。

　　2021年以来，李宁官宣肖战为运动潮流产品全球代言人，通过郑州大秀、林芝大秀等活动，引爆超高关注，持续输出对运动潮流的理解，强化品牌影响力。

　　得益于品牌力与产品力的相互反哺，今年上半年，李宁公司的集团收入破百亿，净利润率达到19.2%；广告及市场推广开支占收入的比重，难得地不升反降，同比下降1.7个百分点至7.3%。

　　只有赢得消费者支持的品牌和产品，才是一家公司成长的主要动力。

　　攀行者李宁，通过又一场出圈的大秀，证明了其对中华文化的独到理解和运动内核的一贯坚守，它瞄准了更高的峰，还在更远的路上。